Il colore da scegliere per il proprio marchio è una delle fasi più delicate della brand identity

Colore … Quante volte ti è capitato di entrare in un negozio e compare un prodotto solamente perché il colore rispecchiava perfettamente il tuo umore? Tutta colpa della psicologia dei colori, annidata nei nostri pensieri, sceglie ancor prima di averne preso coscienza. La psicologia dei colori: è indispensabile per incrementare la vendita?

“La passione tinge dei propri colori tutto ciò che tocca.”

Baltasar Gracian

Brand Identity

Il colore è il più influente strumento di comunicazione, soprattutto quando si parla di Marketing. Quanto è importante per la costruzione della propria brand identity? Scegliere una colorazione per il proprio marchio, quindi, è una delle questioni più delicate da affrontare. La colorazione adottata per il proprio brand metterà in risalto i punti di forza del prodotto? Diventerà un marchio di successo? Una valutazione sbagliata potrebbe rivelarsi fatale per il futuro del proprio progetto commerciale.

Cosa fare?

Noi di Figliolia Agency ti guideremo sia nella scelta dei loghi che identificheranno le peculiarità dei vostri servizi e prodotti, oltre che nella scelta della corporate identity, utilizzando colori congeniali alla tua strategia di mercato. Partiamo subito dalle fondamenta: prima di scegliere il colore del logo, bisogna pensare a quale messaggio vuole comunicare il proprio brand.

Caratteristiche

Quali sono le caratteristiche da mettere in risalto? Bisogna sempre avere ben chiare le qualità del proprio marchio, premessa principale per scegliere il colore giusto. Nel gioco della persuasione è importante saper suscitare sensazioni ed emozioni anche solo attraverso i colori del proprio marchio. Come scegliere i colori adatti alla personalità del vostro brand? Sapevi che ogni colore ha, nel marketing, un significato preciso? Per fare qualche esempio: le tonalità del blu comunicano autorità e ispirano fiducia, mentre il rosso appare il più irriverente ed energico.

Pensi sia una truffa?

Prova ad immaginare il logo della “Fanta” o delle “Big Bubble” in una colorazione differente. Ti accorgerai che, nonostante il loro design non cambi, la variazione del colore li renda meno appetibili rispetto ai loghi originali o che le sensazioni provocate saranno diverse. Non solo: se il tuo marchio opera in mercati internazionali accertati di prendere in considerazione il valore simbolico che certi colori hanno in culture diverse dalla tua.  Il colore bianco, difatti, è simbolo di purezza nella maggior parte dei Paesi occidentali, mentre in alcuni Paesi orientali simboleggi la morte. Conoscere la cultura del luogo e lavorare con esperti sono fondamentale nel processo di localizzazione di un brand.

Riconoscibilità

Altra chiave di successo per il brand è la sua riconoscibilità. Per non essere confuso con i tuoi competitor, assicurati di scegliere colori completamente diversi dai loro: è molto facile ripetersi sapendo che alcuni colori raggruppano interi settori. Il blu, in linea di massima, identifica tutte quelle aziende o industrie che si occupano di viaggi, il verde le industrie sanitarie e solitamente, il rosso è il colore dedicato ai fast food.

Tra uomo e donna la percezione è la stessa?

Assolutamente no. Certo non ci sono regole prestabilite ma taluni studi ci hanno indirizzati su di alcuni stereotipi-base maschili e femminili.  Il rosa, ad esempio, è un colore poco usato dagli uomini che, al contrario, prediligono colori scuri. Il grigio è la neutralità, la formalità e la professionalità. È utilizzato sia dalle donne che dagli uomini. Ovviamente non è obbligatorio limitarsi ad un solo colore. Se vuoi mettere in risalto la varietà dei prodotti o servizi offerti dalla tua compagnia, un logo multi color come quello di Google può fare al caso tuo. Lo stesso vale nel caso in cui tu voglia comunicare diversi aspetti della personalità del tuo brand, una combinazione di diversi colori può rivelarsi la scelta migliore.

Significato dei colori nel Marketing

Questo specchietto sui colori potrà tornarvi utile per una prima idea di colorazione del proprio brand, per il resto, ci pensiamo noi!

Blu: è spesso scelto come colore predominante da una compagnia su due. Ispira fiducia e trasmette autorità.

Verde: ha forti associazioni nella cultura occidentale. Adatto all’ambito finanziario, agricolo e naturale.

Arancione: fortificante e allegro. Meno comune del rosso, possiede lo stesso effetto energizzante.

Nero: brillante, moderno ed elegante. Evitalo se vuoi che la tua impresa risulti semplice e alla mano.

Grigio: maturo e serio. Nelle nuance più scure è misterioso, in quelle più chiare più genuino.

E poi abbiamo anche …

Rosso: icona della passione, della rabbia. Il rosso è perfetto per un brand giovane, moderno e vivace.

Giallo: colore della vitalità, spensieratezza, darà al tuo brand un aspetto vigoroso.

Viola: usalo per apparire innovativo ma allo stesso tempo equilibrato.

Rosa: pensato per giovani ragazze, è più versatile di quanto possa sembrare. Tipico di un brand giovane, moderno ed elegante.

Bianco: un colore neutro, per cui si addice a qualsiasi brand, è consigliabile usarlo come colore secondario, in combinazione con un colore più vivace.

Marrone: colore mascolino e serioso. Inoltre, si tratta di un colore utilizzato raramente.

I colori

La scelta del colore per il proprio brand è solo il primo passo per incanalarsi nel fantastico mondo del Marketing. Segui il nostro blog per creare la tua prima mappa concettuale e giungere ad una piramide d’idee che siamo disposti a condividere con i nostri lettori e futuri clienti.

Di cosa parleremo nel prossimo articolo?